Aujourd’hui, l’univers du rap ne se limite plus à la musique.
Il façonne les codes culturels, les attitudes et surtout le style vestimentaire d’une grande partie des 15–30 ans.
Silhouettes, coupes, couleurs, attitudes, storytelling : le rap est devenu un référentiel visuel et social pour toute une génération.
Il influence la manière de s’habiller, mais aussi la façon de s’identifier à une marque.
Alors, quand une collection s’adresse directement à cette tranche d’âge, reprendre ces codes n’est pas une tendance : c’est une stratégie.
Parler leur langage visuel, comprendre leurs références, s’inscrire dans leur culture.
Communiquer une collection de vêtements aujourd’hui, ce n’est pas seulement montrer des pièces.
C’est raconter une histoire cohérente avec l’univers de celles et ceux à qui elle s’adresse.
